در دنیای رقابتی امروز، هر کسب‌وکاری برای معرفی خدمات و محصولات خود نیاز به ابزارهای تبلیغاتی موثر دارد. بروشور تبلیغاتی یکی از ابزارهای سنتی اما همچنان کاربردی در بازاریابی است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا پیام خود را به‌طور مستقیم و هدفمند به مشتریان منتقل کنند.
با یک طراحی بروشور تبلیغاتی جذاب و چاپ بروشور تبلیغاتی حرفه‌ای، می‌توانید علاوه بر معرفی برند، اعتماد مشتری را جلب کرده و در ذهن او ماندگار شوید.
بروشور به‌عنوان یک روش رایج و متمایز در زمینه تبلیغات چاپی شناخته می‌شود که معمولاً بر روی یک ورق دو رو چاپ شده و به اشکال متفاوتی تا می‌خورد. در این مقاله از گروه آذین هنر، قصد داریم به زبانی روان و ساده، کاربرد‌های بروشور و ویژگی‌های آن را برایتان شرح دهیم.
بروشور چیست؟
در دنیای کسب‌وکار امروزی، کارآفرینان و شرکت‌ها، چه بزرگ و چه کوچک، جهت ایجاد ارتباط موثر با مخاطبین و گسترش دایره مشتریان خود، به کارگیری روش‌های مختلف تبلیغاتی را در دستور کار خود قرار داده‌اند.
بیشتر بخوانید» ساک دستی یا شاپینگ بگ تبلیغاتی چیست؟
بروشور به‌عنوان یک ابزار تبلیغاتی با اعتبار و تأثیرگذار، نقش مهمی در جلب توجه و برقراری ارتباط با مشتریان ایفا می‌کند. این وسیله تبلیغاتی عمدتاً برای معرفی و اطلاع‌رسانی در زمینه‌های متنوعی مانند گردشگری، ترویج محصولات، راهنمایی‌های بهداشتی و غیره به کار برده می‌شود.
همچنین، در معرفی کالاها یا خدمات شرکت‌ها و برگزاری رویدادهای علمی نظیر کنفرانس‌ها و سمینارها نیز کاربرد دارد. برخی اوقات به نام‌هایی مثل دفترچه اطلاعات یا فهرست محصولات نیز از آن یاد می‌شود.
اگر هنوز با پتانسیل و فواید استفاده از بروشورهای تبلیغاتی آشنا نیستید، این مطلب می‌تواند در درک بهتر شما از ویژگی‌های یک بروشور خوب و مزیت‌های به کارگیری این استراتژی تبلیغاتی موثر، کمک کند و تردیدهای احتمالی‌تان را در خصوص بهره‌گیری از این رویکرد تبلیغاتی از بین ببرد.
چرا باید برای کسب و کارها از بروشور استفاده کنیم؟
انتخاب و چاپ یک بروشور منحصر به فرد و متقاعدکننده، می‌تواند نقش مهمی در شکوفایی و گسترش کسب و کار شما ایفا کند و اغلب به عنوان یک جزء جدایی ناپذیر از هر کمپین بازاریابی موفق به حساب می‌آید.
بیشتر بخوانید» آشنایی با ۷ فاکتور کلیدی در انتخاب شرکت چاپ بنر
بنابراین، بروشور را می‌توان به‌صورت یک کتابچه تبلیغاتی چند صفحه‌ای تعریف کرد که با هدف ارائه اطلاعات دقیق و ترغیب مخاطبین به خریداری یک محصول یا استفاده از خدمات خاصی طراحی و تولید می‌شود و به‌عنوان یک ابزار تبلیغاتی قابل لمس و معتبر عمل می‌کند.
یک بروشور خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟
برای خلق یک بروشور تبلیغاتی موثر، عناصر و ویژگی‌های چندگانه‌ای باید در نظر گرفته شوند؛ در ادامه، به مهم‌ترین ویژگی‌های یک بروشور خوب اشاره کرده‌ایم:
- اطلاعات مفیدی را در فضای محدودی به مخاطب ارائه دهد.
- شهرت و اعتماد خوبی نسبت به برند شما در ذهن مخاطب ایجاد کند و به ساخت اعتبار کسب و کارتان کمک کند.
- به برندینگ و افزایش فروش محصولات یا خدمات شما کمک کند.
- مخاطبین را به انجام یک عمل خاص ترغیب نماید.
- به‌آسانی قابل توزیع باشد، به‌گونه‌ای که در مکان‌های متعددی مثل نمایشگاهها و فروشگاه‌ها بتوان آن را پخش کرد.
بروشور، در مقایسه با سایر ابزارهای تبلیغاتی، می‌تواند یک راه‌حل اقتصادی و در عین حال سودآور باشد. یک جنبه‌ی مهم که باید به آن توجه داشته باشید این است که در حالی که یک بروشور می‌تواند با تحقق موارد بالا به افزایش اعتبار و فروشتان کمک کند، عدم رعایت استانداردهای لازم می‌تواند تصویر منفی از شرکت به جای بگذارد.
بیشتر بخوانید» برای مشاهده نمونه کارهای چاپ ست اداری اختصاصی که توسط گروه آذین هنر انجام می شود، روی لینک داده شده کلیک کنید.
بنابراین، ضروری است که یک بروشور مؤثر تمامی ویژگی‌های گفته شده را در بر بگیرد. در شرایط مختلف، احتمال دارد که اهمیت یک ویژگی بیشتر باشد، ولی نباید این مسئله باعث نادیده گرفتن سایر جنبه‌های مهم شود.
انواع بروشور از نظر طراحی و چاپ کدامند؟
بروشورها در زمینه‌ی طراحی و چاپ به چندین گونه تقسیم می‌گردند؛ در ادامه به بررسی هر یک از آن‌ها خواهیم پرداخت.
-
بروشورهای لتی
این بروشورها شامل تعدادی صفحه هستند که با تا خوردن، به فرم‌های متفاوتی درمی‌آیند و اغلب با نام آکاردئونی شناخته می‌شوند. به عنوان مثال، یک ورقه A4 به سه بخش مساوی تقسیم شده و برای هر بخش، طراحی خاصی انجام می‌گیرد.
بر روی یکی از بخش‌ها، که به عنوان جلد اصلی تلقی می‌شود، نام شرکت قید می‌گردد و در بخش پایانی، اطلاعات تماس و آدرس ذکر می‌شوند. متن آغازین در بخش دیگری نوشته شده و سه صفحه داخلی در کنار یکدیگر، محتوای مرتبط را به صورت پیوسته از صفحه اول تا سوم ارائه می‌دهند.
-
بروشور فرمی
بروشورهایی که به صورت کتابچه بوده و شامل تعداد زیادی صفحه هستند، معمولاً با چسب گرم یا منگنه صحافی می‌شوند. این نوع بروشورها، که دارای صفحات فراوانی هستند، امکان بهره‌گیری از تصاویر و متون متعدد را فراهم می‌آورند.
در جلد آن‌ها از نام شرکت استفاده شده و در صفحه آخر، اطلاعات تماس به چشم می‌خورد. این بروشورها امکان توضیح کامل در مورد کالاها و جزئیات آن‌ها را دارند.
-
بروشور اسلیپ کیس
این نوع بروشورها که گاهی به آن‌ها فولدر نیز گفته می‌شود، به عنوان پوشه برای نگهداری اسناد و مدارک به کار می‌روند. در چاپ آن‌ها، از کاغذهای گلاسه یا ایندبورد با گرماژ ۲۵۰ تا ۳۰۰ گرم استفاده می‌شود که دوام و ماندگاری بالایی دارند. پس از چاپ، روی جلد این بروشورها، یک لایه سلفون اضافه خواهد شد تا استحکام آن‌ها افزایش یابد.
بیشتر بخوانید» به منظور آشنایی با خدمات چاپ مش استیکر و لیست هزینه های مربوط به آن در مجموعه آذین هنر روی لینک داده شده کلیک کنید.
-
پامفلت‌ها و لیفلت‌ها:
این دو نوع بروشور معمولاً با استفاده از کاغذهای با گرماژ کم تولید می‌شوند. پامفلت‌ها بیشتر در دفترچه‌های راهنمای کالا به کار رفته و از کاغذهای تحریر ۸۰ گرم یا کمتر استفاده می‌شود.
لیفلت‌ها نیز غالباً در بسته‌بندی داروها به منظور ارائه اطلاعات مورد استفاده قرار می‌گیرند. پامفلت‌ها و لیفلت‌ها اغلب تک‌رنگ بوده و بیشتر برای مقاصد آموزشی تهیه می‌شوند.
بیشتر بخوانید» به منظور آشنایی با بهترین رنگ های برای تبلیغات چاپی روی لینک داده شده کلیک کنید.
آشنایی با انواع بروشور از لحاظ ظاهر
در کنار تنوع بروشورها از نظر طراحی و چاپ، تفاوت آن‌ها از نظر شکل ظاهری هم این برگه‌های تبلیغاتی را در دسته بندی جداگانه‌ای قرار می‌دهد. این مدل از انواع بروشور عبارتنداز:
-
بروشور تک برگی
بروشور تک برگی یکی از ساده‌ترین انواع بروشورهاست که اطلاعات کلیدی را در یک صفحه به صورت مختصر و مفید ارائه می‌دهد. این نوع بروشور برای معرفی سریع محصولات یا خدمات مناسب است و به راحتی در مکان‌های مختلف توزیع می‌شود.
-
برشور دو لتی
بروشور دو لتی از دو صفحه تشکیل شده و معمولاً به شکل یک راستا تا می‌شود. این بروشور قابلیت نمایش اطلاعات بیشتری را نسبت به نسخه تک‌برگی دارد و برای توضیحات مفصل‌تر درباره محصولات یا خدمات مناسب است، همچون رویدادها و پیشنهادات ویژه.
-
بروشور کتابی
بروشور تبلیغاتی کتابی با طراحی جذاب و صفحات متعدد، کارایی بالا در انتقال اطلاعات را فراهم می‌کند. این نوع بروشور معمولاً برای کمپین‌های تبلیغاتی و آموزشی مورد استفاده قرار می‌گیرد و به خاطر فرمت کتابچه‌ای‌اش، می‌تواند جزئیات بیشتری را در خود جای دهد.
-
بروشور آکاردئونی
بروشور آکاردئونی به دلیل ساختار تاشو و منظمش، جذابیت خاصی دارد. این نوع بروشور امکان نمایش محتوا در بخشهای مختلف را فراهم می‌کند و برای نمایش مراحل یا نکات کلیدی بسیار کاراست. طراحی آکاردئونی می‌تواند کمک کند تا محتوا به راحتی مرور شود و توجه مخاطب را جلب کند.
تفاوت بروشور با کاتالوگ و تراکت
در کل دنیای تبلیغات چاپی سه ابزار پرکاربرد دارد: بروشور، کاتالوگ و تراکت. هر کدام از در معرفی برند و محصولات نقش دارند، اما از نظر محتوا، طراحی و کاربرد تفاوت‌های قابل توجهی با یکدیگر دارند.
بروشور تبلیغاتی ابزاری میان‌رده است؛ نه به سادگی تراکت و نه به گستردگی کاتالوگ. معمولاً به شکل دو لت یا سه لت طراحی می‌شود و محتوای آن شامل معرفی خلاصه محصولات یا خدمات همراه با تصاویر جذاب است. بروشور ظاهر رسمی‌تری نسبت به تراکت دارد و به دلیل ساختار جمع‌وجور، به‌راحتی در رویدادها، نمایشگاهها و فروشگاه‌ها توزیع می‌شود.
کاتالوگ شبیه یک کتابچه است که اطلاعات کامل و جامع درباره محصولات یا خدمات را ارائه می‌دهد. در کاتالوگ‌ها تصاویر متنوع، توضیحات فنی، ویژگی‌ها و حتی لیست قیمت‌ها وجود دارد.
تراکت ساده‌ترین و سریع‌ترین ابزار تبلیغاتی است. معمولاً در یک برگه تک‌صفحه‌ای طراحی می‌شود و پیام کوتاه و فوری، مانند تخفیف‌ها یا اطلاع‌رسانی افتتاحیه، را منتقل می‌کند. تراکت هزینه کمی دارد، اما ماندگاری و جلوه حرفه‌ای بروشور یا کاتالوگ را ندارد.
به زبان دیگر می‌توان گفت که بروشور حد وسط تراکت و کاتالوگ است؛ کاتالوگ برای معرفی کامل و تراکت برای اطلاع‌رسانی سریع کاربرد دارد.
مزایای استفاده از بروشور تبلیغاتی
-
کم هزینه و مقرون به صرفه بودن
چاپ بروشور تبلیغاتی هزینه متوسط رو به پایینی نسبت به سایر روش‌ها دارد پس، برای استارتاپ‌ها یا کسب و کارهای کوچک گزینه‌ای عالی محسوب می‌شود.
-
توزیع آسان در محیط‌های مختلف
بروشورها به‌راحتی در نمایشگاهها، فروشگاه‌ها، جلسات یا حتی خیابان‌ها قابل توزیع هستند.
-
افزایش آگاهی از برند
با طراحی منحصر‌به‌فرد و محتوای مناسب، بروشورها باعث می‌شوند مشتری برند شما را به یاد بسپارد.
-
تاثیر گذاری مستقیم بر مشتری
برخلاف تبلیغات آنلاین که ممکن است نادیده گرفته شوند، بروشور مستقیماً به دست مشتری می‌رسد و شانس بالاتری برای جذب او دارد.
انواع بروشور تبلیغاتی
بروشور دو‌لت
بروشور دو‌لت شامل دو صفحه است و برای معرفی مختصر یک محصول یا خدمت کاربرد دارد.
بروشور سه‌لت
پرکاربردترین نوع بروشور است و فضای بیشتری برای درج اطلاعات و تصاویر دارد.
بروشور چندصفحه‌ای
برای کسب‌وکارهایی مناسب است که محصولات متنوعی دارند و نیاز به معرفی کامل‌تر دارند. صفحات آن برای معرفی مختصر محصول مناسب است.
بروشور شرکتی و محصولات
ویژه برندها و شرکت‌هاست که می‌خواهند هویت سازمانی و خدمات خود را معرفی کنند.
مزایای استفاده از بروشور تبلیغاتی
-
کم هزینه و مقرون به صرفه بودن
چاپ بروشور تبلیغاتی هزینه متوسط رو به پایینی نسبت به سایر روش‌ها دارد پس، برای استارتاپ‌ها یا کسب و کارهای کوچک گزینه‌ای عالی محسوب می‌شود.
-
توزیع آسان در محیط‌های مختلف
بروشورها به‌راحتی در نمایشگاهها، فروشگاه‌ها، جلسات یا حتی خیابان‌ها قابل توزیع هستند.
-
افزایش آگاهی از برند
با طراحی منحصر‌به‌فرد و محتوای مناسب، بروشورها باعث می‌شوند مشتری برند شما را به یاد بسپارد.
-
تاثیر گذاری مستقیم بر مشتری
برخلاف تبلیغات آنلاین که ممکن است نادیده گرفته شوند، بروشور مستقیماً به دست مشتری می‌رسد و شانس بالاتری برای جذب او دارد.
انواع بروشور تبلیغاتی
بروشور دو‌لت
بروشور دو‌لت شامل دو صفحه است و برای معرفی مختصر یک محصول یا خدمت کاربرد دارد.
بروشور سه‌لت
پرکاربردترین نوع بروشور است و فضای بیشتری برای درج اطلاعات و تصاویر دارد.
بروشور چندصفحه‌ای
برای کسب‌وکارهایی مناسب است که محصولات متنوعی دارند و نیاز به معرفی کامل‌تر دارند. صفحات آن برای معرفی مختصر محصول مناسب است.
بروشور شرکتی و محصولات
ویژه برندها و شرکت‌هاست که می‌خواهند هویت سازمانی و خدمات خود را معرفی کنند.
مراحل طراحی و چاپ بروشور تبلیغاتی
۱. تعیین هدف و مخاطب
قبل از طراحی، باید بدانید بروشور قرار است چه پیامی منتقل کند و مخاطب هدف کیست تا بر اساس نیازهای مخاطب طراحی شود.
۲. انتخاب قالب و طراحی گرافیکی
طراحی باید متناسب با برند باشد. استفاده از رنگ سازمانی و تصاویر باکیفیت اهمیت زیادی دارد. طرح زیبا و چشم‌نواز برند را در ذهن‌ها ماندگار می‌کند.
۳. انتخاب جنس کاغذ و روکش (مات، براق)
کاغذ گلاسه مات برای سبک‌های رسمی و کاغذ براق برای طرح‌های مدرن و رنگی مناسب است.
۴. چاپ و توزیع
پس از طراحی و انتخاب جنس کاغذ، مرحله نهایی چاپ و توزیع بروشور در مکان‌های هدفمند است. مکانهایی با مخاطب‌های مناسب، بازده تبلیغات را بالا می‌برد.
نکات مهم در طراحی بروشور تبلیغاتی موفق
-
استفاده از تصاویر باکیفیت
یکی از اولین عناصری که نگاه مخاطب را به خود جلب می‌کند، تصاویر هستند. استفاده از عکس‌های باکیفیت و مرتبط، جلوه بصری بروشور را چند برابر می‌کند. تصاویر تار یا بی‌کیفیت می‌توانند ارزش برند را کاهش دهند.
-
رعایت اصول گرافیکی و رنگ سازمانی
یک طراحی بروشور تبلیغاتی موفق باید با هویت بصری برند هماهنگ باشد. رنگ‌ها، فونت‌ها و آیکون‌ها باید بر اساس اصول طراحی گرافیک انتخاب شوند. استفاده از رنگ سازمانی باعث تقویت هویت برند در ذهن مشتری می‌شود.
-
نوشتن متن جذاب و متقاعد کننده
متن بروشور باید کوتاه، روان و تاثیر گذار باشد. استفاده از تیترهای چشمگیر، جملات متقاعد کننده و معرفی درست برند اهمیت زیادی دارد. مشتری باید در نگاه اول متوجه شود چرا باید برند شما را انتخاب کند.
- درج اطلاعات تماس و CTA (دعوت به اقدام)
هر بروشور تبلیغاتی باید یک CTA داشته باشد. عباراتی مانند “همین حالا تماس بگیرید”، “از وب‌سایت ما بازدید کنید” یا “برای دریافت کد تخفیف اقدام کنید” نمونه‌های CTA هستند که نرخ تعامل مشتری را افزایش می‌دهند.
عوامل مؤثر بر قیمت و هزینه چاپ بروشور تبلیغاتی (تیراژ، سایز، جنس کاغذ)
-
تیراژ چاپ: هرچه تعداد بالاتر باشد، هزینه نهایی هر واحد بروشور کمتر خواهد شد. البته بستگی به روش چاپ نیز دارد.
-
سایز بروشور: سایزهای بزرگ‌تر کاغذ بیشتری نیاز دارند و هزینه را افزایش می‌دهند.
-
جنس کاغذ: کاغذ گلاسه یا کاغذهای ضخیم‌تر قیمت بالاتری دارند. البته کاغذ ظخیم کیفیت کار را نشان می‌دهد.
-
روکش (مات یا براق): انتخاب نوع روکش نیز در قیمت تمام‌شده تأثیرگذار است.
سخن آخر
هر آنچه در این مقاله گفته شد، نشان‌دهنده‌ی این واقعیت است که بروشور، به‌منزله‌ی یک ابزار حیاتی در فرایندهای تبلیغاتی و بازاریابی محسوب می‌شود. لذا، نباید از اهمیت و کارآیی آن‌ها صرف‌نظر کرد.
باید این نکته را در نظر بگیرید که کیفیت و شیوه‌ی طراحی بروشور، به‌علاوه‌ی کیفیت چاپ آن که به دست مصرف‌کننده یا مخاطب می‌رسد، از اهمیت بسیاری برخوردار است و نقش مؤثری در جذب مشتریان دارد.
