تبلیغات محیطی، یکی از روش‌های مؤثر و پرکاربرد در بازاریابی است که به شرکت‌ها، برندها و سازمان‌ها کمک می‌کند تا پیام خود را به مخاطبان هدف در فضای عمومی انتقال دهند. تبلیغات محیطی، با استفاده از سازه‌ها و ابزارهای مختلفی، توانایی ایجاد تاثیر بصری، حسی و هیجانی را دارد و می‌تواند باعث افزایش آگاهی، تقویت حافظه، تشویق به خرید و ایجاد وفاداری به برند شود. 

انواع سازه‌های تبلیغات محیطی، بسته به محتوا، فرمت، مکان و هدف تبلیغاتی می‌تواند متفاوت باشد. در این مقاله، قصد داریم به معرفی و بررسی برخی از مهم‌ترین و محبوب‌ترین سازه‌های تبلیغات محیطی بپردازیم و نشان دهیم که چگونه می‌توان از آنها برای ارتقای کسب و کار خود استفاده کرد.

انواع سازه‌های تبلیغات محیطی و نکاتی برای انتخاب بهترین آنها

تبلیغات محیطی در مشهد یکی از راه‌های موثر برای ارتباط با مخاطبان و افزایش شناخت برند است؛ اما برای این که تبلیغات محیطی به نتیجه مطلوب برسد، باید انواع سازه‌های تبلیغات محیطی را بشناسیم و بر اساس هدف و بودجه خود، بهترین گزینه را انتخاب کنیم. در ادامه به معرفی انواع سازه تبلیغات محیطی و نکاتی برای انتخاب آنها می‌پردازیم.

انواع سازه‌های تبلیغات محیطی را می‌توان به دو دسته کلی تقسیم کرد: سازه‌های ثابت و سازه‌های متحرک. سازه‌های ثابت شامل بیلبورد، لمپوست، تی بورد، بنر، پوستر، استند پاپ آپ، تابلو و … هستند که در مکان‌های عمومی یا خصوصی نصب و به صورت پیوسته به مخاطبان نمایش داده می‌شوند. سازه‌های متحرک شامل تبلیغات روی وسایل نقلیه، تبلیغات روی لباس‌ها، تبلیغات روی بالن‌ها، تبلیغات روی پرچم تشریفاتی و … هستند که با حرکت در فضا، دید بیشتری را جلب می‌کنند.

برای انتخاب بهترین سازه تبلیغات محیطی، باید به چند نکته توجه کنیم:

• هدف و مخاطب تبلیغ:

باید بدانیم که چه پیامی می‌خواهیم منتقل کنیم و صدای ما قرار است به چه گروهی از مخاطبان رسانده شود. برای مثال، اگر هدف ما جذب مشتریان جدید است، باید از سازه‌هایی استفاده کنیم که دید بالایی داشته باشند و در مکان‌های پرتردد قرار گیرند؛ اما اگر هدف ما افزایش وفاداری مشتریان فعلی است، باید از سازه‌هایی استفاده کنیم که ارزش افزوده و تفاوت را نشان دهند و در مکان‌های مرتبط با برند یا محصول قرار گیرند.

• بودجه و بازدهی تبلیغ:

اینکه چقدر هزینه می‌توانیم برای تبلیغات محیطی پرداخت کنیم و چه بازدهی از آن انتظار داریم بسیار مهم است. برای مثال، اگر بودجه ما کم در نظر گرفته شده، باید از سازه‌هایی استفاده کنیم که هزینه نصب و نگهداری آنها کم باشد و به صورت خلاقانه و جذاب طراحی شوند؛ اما اگر بودجه ما زیاد است، باید از سازه‌هایی استفاده کنیم که تکنولوژی بالایی داشته باشند و باعث تمایز و تاثیرگذاری برند شوند.

• قوانین و مقررات تبلیغات محیطی:

باید بدانیم که چه قوانین و مقرراتی برای تبلیغات محیطی در منطقه مورد نظر وجود دارد و از آنها پیروی کنیم. برای مثال، باید از اندازه، شکل، رنگ، محتوا و مکان سازه‌های تبلیغات محیطی مطلع و از تخلف از آنها جلوگیری شود.

بیشتر بخوانید» ۷ نکته مهم در انتخاب شرکت چاپ بنر

با توجه به این نکات، می‌توانیم انواع سازه‌های تبلیغات محیطی را با هم مقایسه و بهترین گزینه را برای تبلیغات خود انتخاب کنیم. تبلیغات محیطی یک فرصت بزرگ برای ارتقای برند و افزایش فروش است، اما باید با برنامه‌ریزی و اجرای صحیح از آن استفاده کرد.

تی بورد؛ سازه ای نوین در تبلیغات محیطی

تی بورد، یکی از سازه‌های نوین تبلیغات محیطی است که با استفاده از نور و تصاویر، پیام‌های تبلیغاتی را به مخاطبان نشان می‌دهد. تی بورد، به شکل حرف T انگلیسی بوده و دارای دو تابلو کوچک و بزرگ است. معمولا در مناطق شلوغ شهری قرار می‌گیرد و توجه عابران را به خود جلب می‌کند. این نوع سازه می‌تواند برای تبلیغ برندها، محصولات، خدمات و رویدادها استفاده شود.

لمپوست؛ روشی در تبلیغات محیطی ارزان

لمپوست، یکی از سازه‌های ارزان و زیبا برای تبلیغات محیطی است که با استفاده از بنرهای چاپی، پیام‌های تبلیغاتی را روی ستون‌های نوری نصب می‌کنند. معمولا در کنار چراغ‌های راهنمایی و رانندگی قرار می‌گیرد و توجه رانندگان و عابران پیاده را به خود جلب خواهد کرد.

ماکت بورد؛ سازه تبلیغات محیطی خلاق و جذاب

این نوع سازه، یکی از خلاقانه‌ترین و جذاب‌ترین سازه‌ها برای تبلیغات محیطی به حساب می‌آید که با استفاده از ماکت‌های سه بعدی و جزئیات دقیق، تبلیغات را با واقعیت بالا و جذابیت بیشتری به نمایش می‌گذارد. معمولا از این سازه در فضاهای عمومی، مراکز خرید و نمایشگاه‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. ماکت بورد، می‌تواند برای تبلیغ محصولات، خدمات و برندهایی که به شکل و ظاهر آنها اهمیت می‌دهند، استفاده شود.

بیلبورد سه بعدی؛ روشی تبلیغات محیطی با استفاده از تکنیک های گرافیکی

بیلبورد سه بعدی، روشی نوآورانه برای تبلیغ محصولات و خدمات است که با استفاده از تکنیک‌های گرافیکی و ابعادی، تبلیغات را به شکلی منحصر به فرد و همه جانبه به نمایش می‌گذارد. بیلبورد سه بعدی، معمولا در مناطق پرتردد قرار می‌گیرد و توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کند. این بیلبورد، می‌تواند برای تبلیغ محصولات، خدمات و برندهایی که به ایجاد تجربه‌ای متفاوت برای مشتریان خود اهمیت می‌دهند، استفاده شود. 

در ادامه این مقاله، مزایا و معایب هر یک از این سازه‌ها را بررسی خواهیم کرد و نمونه‌هایی از تبلیغات موفق و ناموفق با استفاده از آنها را نشان خواهیم داد. همچنین، راهنمایی‌هایی برای انتخاب بهترین سازه برای هر نوع تبلیغات و مخاطبان خواهیم داد و نکاتی برای طراحی و اجرای تبلیغات محیطی کارآمد و خلاقانه را ارائه می‌کنیم.

مزایای بیلبورد

• دارای قابلیت دید بالا و گسترده است و می‌تواند به راحتی مخاطبان را به خود جذب کند.
• دارای انعطاف پذیری بالا است و می‌تواند بر اساس نیازها و شرایط تغییر کند.
• دارای امکان ارائه محتوای متنوع و جذاب است و می‌تواند با استفاده از عناصر بصری، صوتی و حرکتی، تبلیغات را جذاب‌تر کند.
• دارای امکان اندازه‌گیری و ارزیابی نتایج است و می‌تواند با استفاده از تکنولوژی‌های مدرن، اطلاعاتی درباره تعداد و رفتار مخاطبان بدست آورد.

معایب بیلبورد

• دارای محدودیت زمانی و مکانی بوده و ممکن است برای برخی از مخاطبان در دسترس نباشد.
• دارای احتمال نقض قوانین و مقررات شهری بوده و ممکن است باعث ایجاد آلودگی بصری و محیطی شود.
• دارای احتمال رقابت بالا بوده و ممکن است با دیگر تبلیغات محیطی در تضاد باشد.

سخن آخر

تبلیغات محیطی، یکی از راه‌های موثر و جذاب برای ارتباط با مخاطبان است که می‌تواند باعث افزایش شناخت، ترغیب و وفاداری به برند شود. انواع سازه‌های تبلیغات محیطی، بسته به هدف، محتوا، مکان و بودجه تبلیغاتی متفاوت خواهد بود. برای انتخاب بهترین سازه برای تبلیغات خود، باید به عواملی مانند اهداف تبلیغاتی، نیازها و انتظارات مخاطبان، میزان رقابت و امکانات فنی توجه کرد. همچنین، برای طراحی و اجرای تبلیغات محیطی کارآمد و خلاقانه، باید به نکاتی مانند انتخاب پیام مناسب، استفاده از عناصر بصری و حسی، ایجاد تفاوت و تمایز و اندازه‌گیری و ارزیابی نتایج توجه کرد.