معرفی انواع تبلیغات محیطی در ایران و جهان

تبلیغات محیطی در ایران و جهان: تبلیغات محیطی یکی از قدیمی‌ترین ابزارهای بازاریابی به شمار می‌رود. در شرایطی که کسب‌وکارها با حجم بالایی از رقبا در فضای آنلاین مواجه‌اند، استفاده از روش‌های تبلیغات محیطی بازاریابی آفلاین انجام می‌دهد.
این شیوه بازاریابی، هم در دنیای آفلاین و هم در ترکیب با ابزارهای دیجیتال، جایگاه ویژه‌ای دارد. در حقیقت، تبلیغات محیطی پلی میان دنیای سنتی و دیجیتال است که برندها را مستقیما در معرض دید مشتریان قرار می‌دهد.

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی به هر نوع پیام یا تصویر تبلیغاتی گفته می‌شود که در محیط‌های عمومی نصب یا نمایش داده می‌شود و هدف آن جلب توجه مخاطبان در زندگی روزمره است. این پیام‌ها می‌توانند در قالب بیلبوردهای عظیم، بنرهای شهری، تبلیغات وسایل نقلیه یا حتی نمایشگرهای تلویزیونی باشند.

تاریخچه تبلیغات محیطی در ایران و جهان

• تبلیغات محیطی در جهان:  نخستین آثار تبلیغات محیطی به یونان و روم باستان برمی‌گردد. در آن دوران، صاحبان مشاغل اطلاعات مربوط به محصولات یا خدمات خود را روی دیوارها حک می‌کردند. با گذر زمان، پوسترهای کاغذی، تابلوها و در نهایت بیلبوردهای الکترونیکی جای آن‌ها را گرفتند.

• تبلیغات محیطی در ایران:  از دهه ۱۳۴۰، تبلیغات محیطی به شکل جدی وارد فضای شهری شد. نخست با پوسترها و تابلوهای دستی شروع شد و بعدها بیلبوردهای بزرگراهی جایگزین شدند. امروز تبلیغات محیطی در ایران وارد فاز دیجیتال و خلاقانه شده است. بسیاری از برندها به دنبال شعار و رنگ‌هایی هستند که جلب توجه می‌کند تا بتوانند موثرترین تبلیغات را داشته باشند.

انواع روش‌های تبلیغات محیطی

انواع روشهای تبلیغات محیطی شامل موارد ذیل است:

۱.     بیلبوردهای تبلیغاتی

بیلبوردها نماد اصلی تبلیغات محیطی هستند. این ابزارها به دلیل ابعاد بزرگ و مکان‌های استراتژیک‌شان، بیشترین میزان توجه را به خود جلب می‌کنند. شرکت‌ها معمولا برای معرفی برند یا کمپین‌های بزرگ از بیلبوردها استفاده می‌کنند. هزینه اجاره این بیلبوردهای تبلیغاتی به شدت بالاست.

۲.     تابلوها و بنرهای شهری

تابلوهای تبلیغاتی کوچک‌تر از بیلبوردها هستند اما در مکان‌های پر رفت‌ و آمد نصب می‌شوند. بنرها می‌توانند برای معرفی تخفیف‌های ویژه، محصولات جدید یا رویدادها به کار روند. لازم به ذکر است که هزینه اجاره تابلوها بالا است اما از بیلبوردها بسیار کمتر است.

۳.     تبلیغات در وسایل حمل‌ونقل عمومی (اتوبوس، مترو)

در شهرهای بزرگ، وسایل نقلیه عمومی یکی از بهترین مکان‌ها برای تبلیغات هستند. یک اتوبوس یا مترو روزانه هزاران نفر را جابه‌جا می‌کند و این یعنی هزاران فرصت برای دیده شدن توسط تمامی اقشار جامعه.

۴.     تبلیغات در فروشگاه‌ها و مراکز خرید

مراکز خرید بهترین مکان برای تاثیر گذاری مستقیم بر مشتریان هستند. استندهای تبلیغاتی، نمایشگرهای دیجیتال و پوسترهای داخل فروشگاه‌ها می‌توانند مشتری را در لحظه خرید ترغیب کنند. استفاده از رنگ‌ها المان‌ها و … در ترغیب مشتریان نقش به سزایی دارد.

مزایای تبلیغات محیطی برای کسب‌ و کارها

مزایای تبلیغات محیطی برای کسب‌وکارها شامل موارد ذیل است:

• افزایش آگاهی از برند

وقتی برند شما به‌طور مداوم در سطح شهر دیده می‌شود، به مرور زمان نام آن در ذهن مشتری حک می‌شود. استمرار در تکرار یکی از روش‌های به یاد ماندن است.

• دسترسی به مخاطبان گسترده

بر خلاف تبلیغات آنلاین که محدود به یک گروه هدف خاص است، تبلیغات محیطی می‌تواند دامنه وسیعی از مخاطبان را تحت پوشش قرار دهد. می‌توان گفت که در تبلیغات محیطی تمامی اقشار جامعه هدف قرار می‌گیرند.

• ماندگاری بالا در ذهن مشتریان

یک بیلبورد خلاقانه می‌تواند مدت‌ها در ذهن مخاطبان باقی بماند. استفاده از روش‌های ایجاد کنجکاوی، طراحی‌های بصری خاص و شعارهای گنگ در ماندگار شدن تبلیغ کمک می‌کنند.

بهترین شیوه‌های تبلیغات محیطی خلاقانه

بهترین شیوه‌های تبلیغات محیطی خلاقانه شامل موارد ذیل است:

• طراحی تعاملی و سه‌بعدی

امروزه بیلبوردهای سه‌بعدی و تعاملی، تجربه‌ای متفاوت برای مخاطب ایجاد می‌کنند. چنین طراحی‌هایی به راحتی در شبکه‌های اجتماعی وایرال می‌شوند. طبق تحقیقات جدید، بیلبورد‌های دارای المان‌ها متحرک بیشترین توجه را جلب می‌کنند.

• ترکیب تبلیغات محیطی با کمپین‌های دیجیتال

اتصال تبلیغات محیطی به کمپین‌های آنلاین از طریق QR کد یا هشتگ باعث افزایش تعامل مخاطب می‌شود. برخی از کسب و کارهای آنلاین برای اطلاع دادن تخفیفات خود از تبلیغات محیطی استفاده می‌کنند که سبب افزایش فروش آن‌ها می‌شود.

• تبلیغات هدفمند بر اساس موقعیت مکانی

اگر تبلیغ شما در مکان‌هایی نصب شود که بیشترین ترافیک مخاطب هدفتان وجود دارد (مثل مراکز خرید برای برندهای پوشاک)، میزان بازدهی چند برابر خواهد شد. البته هرچه محیط شلوغ‌تر و پرترافیک‌تر باشد، هزینه تبلیغات نیز بالاتر است.

عوامل موثر بر موفقیت تبلیغات محیطی

مهمترین عوامل موثر در موفقیت تبلیغات محیطی شامل موارد ذیل است:

• انتخاب مکان مناسب

مکان نصب تبلیغ یکی از مهم‌ترین عواملی است که میزان موفقیت کمپین را تعیین می‌کند. مثلا یک بیلبورد در اتوبان پرترددی در تهران مانند اتوبان همت تأثیر بسیار بیشتری از همان بیلبورد در خیابان کم‌ رفت ‌و آمد محلی دارد. انتخاب مکان باید بر اساس ترافیک روزانه، نوع مخاطب هدف و نزدیکی به مراکز مهم انجام شود مطابقت محل نصب با جامعه هدف مثلا تبلیغ برند ورزشی نزدیک باشگاه‌ها از اصل‌های مهم تبلیغات است. بودجه را نیز در انتخاب مکان مناسب باید در نظر گرفت.

• طراحی خلاقانه و ساده

طراحی بیلبورد باید در چند ثانیه پیام را منتقل کند، چون رانندگان یا عابران فرصت کمی برای دیدن آن دارند. استفاده از رنگ‌های متضاد، فونت درشت، تصاویر جذاب و لوگوی برجسته، همگی باعث افزایش تاثیرگذاری می‌شوند.

• پیام کوتاه و جذاب

پیام تبلیغاتی در تبلیغات محیطی باید مانند یک «ضربه سریع» عمل کند. جمله‌ای کوتاه، ماندگار و هوشمندانه، بیش از پاراگراف‌های طولانی اثر می‌گذارد. مثال‌های موفق جهانی مانند شعار نایک (Just Do It) یا مک‌دونالد (I’m Lovin’ It) نشان می‌دهند که یک جمله ساده می‌تواند برای همیشه در ذهن مشتری بماند.

عوامل موثر بر هزینه تبلیغات محیطی

هزینه تبلیغات محیطی بسته به شرایط مختلف متغیر است، اما ۴ عامل اصلی بیشترین تاثیر را در هزینه‌ها دارند:

1. موقعیت جغرافیایی:  هرچه مکان تبلیغ پرترافیک‌تر باشد، هزینه بالاتر است.

2. اندازه و ابعاد:  بیلبوردهای بزرگ و سه‌بعدی طبیعتاً گران‌تر هستند.

3. مدت زمان اجاره:  اجاره بلندمدت مقرون‌به‌صرفه‌تر است اما هزینه کلی بیشتری دارد.

4. نوع تبلیغ:  تبلیغات دیجیتال یا تعاملی هزینه بالاتری نسبت به تابلوهای ثابت دارند.

5. تاریخ تبلیغات: تاریخ‌های مهم مانند بلک فرایدی یا عید نوروز هزینه بیشتری دارند.

مقایسه بازدهی تبلیغات محیطی با تبلیغات آنلاین

بهترین راه برای تبلیغات ترکیب دو روش محیطی و آنلاین است؛ یعنی برند ابتدا با تبلیغات محیطی دیده شود و سپس از طریق تبلیغات آنلاین، مشتریان بالقوه به خریداران واقعی تبدیل شوند. تبلیغات آنلاین قابلیت هدف‌گیری دقیق (بر اساس سن، جنسیت، موقعیت و علایق) دارد و می‌توان نتایج آن را به‌صورت آماری بررسی کرد. اما تبلیغات محیطی گستره وسیع‌تری از مخاطبان را پوشش می‌دهد و به افزایش آگاهی عمومی از برند کمک می‌کند. پس ترکیب این دو روش، بازده بالایی را به ما ارائه می‌دهد.

نمونه‌های موفق تبلیغات محیطی در ایران و جهان

در ادامه به بررسی نمونه‌های موفق تبلیغات محیطی در ایران و جهان خواهیم پرداخت:

کمپین‌های خلاقانه جهانی

• کوکاکولا:  بیلبوردهایی طراحی کرد که بطری واقعی نوشابه از آن بیرون می‌آمد. این خلاقیت هم مخاطبان را هیجان‌زده کرد و هم در شبکه‌های اجتماعی بازتاب گسترده‌ای داشت.

• مک‌دونالد:  با استفاده از چراغ‌های راهنمایی به شکل سیب‌زمینی سرخ‌کرده، پیام خود را به ساده‌ترین و در عین حال جذاب‌ترین شکل منتقل کرد.

• نایک:  در یکی از کمپین‌ها، کفش‌های ورزشی را روی بیلبورد سه‌بعدی نمایش داد که به شکل متحرک تغییر زاویه می‌داد.

نمونه تبلیغات محیطی داخلی

• همراه اول:  کمپین‌های گسترده بیلبوردی در سراسر شهرها باعث شد برند آن‌ها در ذهن همه اقشار جامعه ماندگار شود. شعار این اپراتور همراه اول بودن است.

• چی‌توز: شخصیت انیمیشنی  با جملات طنز آمیز و طراحی‌های متفاوت توانست مخاطبان جوان را به شدت جذب کند.

• کاله:  با تبلیغات محیطی در اطراف فروشگاه‌های زنجیره‌ای و مراکز خرید توانست ارتباط مستقیم با مشتری در لحظه خرید ایجاد کند.

جمع‌بندی

تبلیغات محیطی یکی از موثرترین شیوه‌های بازاریابی است که در صورت انتخاب مکان مناسب، طراحی ساده و خلاقانه و پیام کوتاه و جذاب، می‌تواند تاثیر شگرفی بر رشد کسب‌وکارها بگذارد. این نوع تبلیغات با پوشش گسترده، آگاهی عمومی از برند را افزایش داده و جایگاه آن را در ذهن مخاطبان تثبیت می‌کند. البته برای دستیابی به بیشترین بازدهی، ترکیب تبلیغات محیطی با کمپین‌های آنلاین ضروری است تا هم دیده شدن برند تضمین شود و هم تعامل مستقیم با مشتری شکل بگیرد. در نهایت، کسب‌وکارهایی که تبلیغات محیطی را هوشمندانه اجرا می‌کنند، بیش از دیگران در مسیر موفقیت و جلب اعتماد مشتریان قرار می‌گیرند. برای اجرای تبلیغات محیطی خود تیم آذین هنر آماده است تا با بهترین کیفیت شما را در این مسیر همراهی کند.