تبلیغات محیطی در فروشگاه‌ها یکی از روش‌های تبلیغاتی بسیار هدفمند است. تبلیغات درست در محیط فروشگاه‌ها می‌تواند تجربه خرید را تغییر دهد و مشتری را به سمت تصمیم‌گیری سریع‌تر سوق دهد. برخلاف تبلیغات تلویزیونی یا اینترنتی که مشتری را از دور هدف می‌گیرد، تبلیغات محیطی فروشگاه دقیقاً در همان لحظه‌ای اثر می‌گذارد که مشتری در حال انتخاب محصول است. پس تبلیغات محیطی در فروشگاه‌ها نه تنها برند را بیشتر در معرض دید قرار می‌دهد، بلکه روی رفتار خرید مشتری هم تاثیر مستقیم دارد. برای مثال، یک پوستر جذاب کنار قفسه می‌تواند مشتری را متقاعد کند که محصول جدید را امتحان کند، یا نورپردازی خاص ویترین باعث شود رهگذران وارد فروشگاه شوند. به همین دلیل است که تبلیغات محیطی فروشگاهی یکی از مهمترین ابزارها برای افزایش فروش و بهبود تجربه خرید محسوب می‌شود.
پس تبلیغات محیطی در فروشگاه‌ها نه تنها برند را بیشتر در معرض دید قرار می‌دهد، بلکه روی رفتار خرید مشتری هم تاثیر مستقیم دارد. برای مثال، یک پوستر جذاب کنار قفسه می‌تواند مشتری را متقاعد کند که محصول جدید را امتحان کند، یا نورپردازی خاص ویترین باعث شود رهگذران وارد فروشگاه شوند. به همین دلیل است که تبلیغات محیطی فروشگاهی یکی از مهمترین ابزارها برای افزایش فروش و بهبود تجربه خرید محسوب می‌شود.
در ادامه این مقاله همراه ما باشید:
انواع روش‌های تبلیغات محیطی در فروشگاه
طیف گسترده ای از مواد برای تبلیغات محیطی در فروشگاه‌ها در دسترس است که هر کدام هدف خاصی را انجام می‌دهند و مزایای منحصر به فردی را ارائه می‌دهند. در اینجا برخی از رایج ترین انواع آن آورده شده است:
پلات لمینت
پلات لمینت شامل چاپ تصاویر یا طرح‌های با کیفیت بالا بر روی مواد انعطاف پذیر و سپس پوشاندن آنها با یک لایه محافظ است. این ماده همه کاره است و می‌تواند برای طیف گسترده ای از کاربردهای تبلیغاتی در فروشگاه‌ها مانند پوسترها، بنرها، استیکرها و نمایشگرهای نقطه خرید استفاده شود.
لمینت دوام، مقاومت در برابر محو شدن و سهولت تمیز کردن را افزایش می‌دهد و آن را برای محیط‌های خرده فروشی پرتردد ایده آل می‌کند.
چاپ رول آپ نمایشگاهی
رول آپ‌های نمایشگاهی نمایشگرهای قابل حمل و جمع شونده ای هستند که برای نمایش گرافیک‌ها یا پیام‌های تبلیغاتی طراحی شده اند. آنها معمولاً از یک پایه، یک میله تلسکوپی و یک بنر جمع شونده تشکیل شده اند.
رول آپ‌ها به راحتی راه اندازی، حمل و نقل و ذخیره می‌شوند و آنها را به گزینه ای محبوب برای تبلیغات موقت یا قابل حمل در فروشگاه‌ها مانند تبلیغات محصول، رویدادها و نمایشگاهها تبدیل می‌کنند.
استندهای تبلیغاتی
استندها، مانند استند پاپ آپ سازه‌های مستقلی هستند که برای نمایش محصولات، مواد تبلیغاتی یا اطلاعات طراحی شده اند. آنها در اشکال، اندازه‌ها و مواد مختلفی از جمله مقوا، پلاستیک و فلز وجود دارند. استندها را می‌توان به صورت استراتژیک در سراسر فروشگاه قرار داد تا توجه مشتریان را به محصولات خاص جلب کند، مواد تبلیغاتی را نمایش دهد یا اطلاعات مربوط به برند را ارائه دهد.
استندهای ایستاده یا قفسه‌های مخصوص برند، به‌عنوان یکی از حرفه‌ای‌ترین و اوکس‌ترین شیوه‌های تبلیغات محیطی فروشگاه شناخته می‌شوند. وقتی محصول روی قفسه‌ای با طراحی اختصاصی نمایش داده می‌شود، مشتری حس می‌کند با کالایی خاص روبه‌رو است چئن مانند کالاهای دیگر در قفسه‌های عادی نیست. استندهای تبلیغاتی معمولاً در مسیرهای پرتردد فروشگاه قرار می‌گیرند تا احتمال دیده‌شدن محصول به حداکثر برسد.
پوسترها و بنرهای تبلیغاتی
یکی از پرکاربردترین روش‌های تبلیغاتی فروشگاه، استفاده از پوستر و بنر است. پوسترها معمولاً روی دیوارها در نزدیکی قفسه‌ها نصب می‌شوند و پیام کوتاه و جذاب تبلیغاتی را به مشتری منتقل می‌کنند. بنرها هم می‌توانند روی سقف یا ورودی فروشگاه قرار گیرند تا توجه مشتریان را جلب کنند. در این روش استفاده از رنگ‌های زنده، تصاویر باکیفیت و پیام‌های کوتاه اما تاثیرگذار در طراحی پوستر و بنر بسیار مهم است.
برچسب‌ها و استیکرها
برچسب‌ها و استیکرها مواد چاپی کوچکی هستند که می‌توانند به محصولات، قفسه‌ها یا سایر سطوح چسبانده شوند. به بیانی دیگر چاپ استیکر با طرح دلخواه، یک راه همه کاره برای افزودن اطلاعات محصول، برجسته کردن ویژگی‌ها یا تبلیغ فروش و تبلیغات هستند.
برچسب‌ها و استیکرها را می‌توان در اشکال، اندازه‌ها و طرح‌های مختلف سفارشی کرد تا با هویت برند و اهداف بازاریابی مطابقت داشته باشند.
پرچم‌های بادبانی
پرچم بادبانی که به عنوان پرچم‌های ساحلی یا پرچم‌های قطره ای نیز شناخته می‌شوند، نوعی ماده تبلیغاتی همه کاره و چشم نواز هستند که می‌توانند در داخل و خارج از فروشگاه‌ها استفاده شوند.
آنها از یک پارچه بلند و باریک تشکیل شده اند که به یک قطب انعطاف پذیر متصل شده و به آنها اجازه می‌دهد در باد به اهتزاز درآیند. پرچم‌های بادبانی در اندازه‌ها، اشکال و طرح‌های مختلف وجود دارند و می‌توانند برای اهداف مختلف مورد استفاده قرار گیرند.
تبلیغات دیجیتال صفحه‌نمایش‌ها، LED
تبلیغات دیجیتال به تازگی در محیط دیده می‌شوند. صفحه‌نمایش‌های LED و نمایشگرهای دیجیتال می‌توانند ویدئوهای تبلیغاتی، تخفیف‌ها یا معرفی محصول جدید را پخش کنند. مزیت این روش در مقایسه با پوستر و بنر این است که محتوای تبلیغاتی می‌تواند به‌راحتی تغییر کند و همیشه تازه و به‌روز باقی بماند. این نوع تبلیغات در فروشگاه به‌ویژه برای برندهای مدرن و فروشگاه‌های زنجیره‌ای بسیار کاربردی است. تحقیقات نیز ثابت کرده است ترکیب صفحه نمایش دیجیتال با پوسترها و بنرها بیشترین توجه را جلب می‌کند.
اهمیت تبلیغات محیطی در فروشگاه‌ها
تبلیغات محیطی در مشهد و دیگر کلانشهرها مانند تهران و … نقش مهمی در استراتژی بازاریابی کلی ایفا می‌کند و مزایای متعددی را برای کسب و کارها ارائه می‌دهد:
- افزایش دید محصول: تبلیغات محیطی به برجسته کردن محصولات در قفسه‌ها یا نمایشگرها کمک می‌کند و توجه مشتریان را به خود جلب می‌کند و احتمال خرید را افزایش می‌دهد.
- افزایش فروش: مواد تبلیغاتی جذاب می‌توانند خریدهای ناگهانی را تحریک کرده و فروش محصولات تبلیغ شده و محصولات مرتبط را افزایش دهند.
- تقویت هویت برند: تبلیغات محیطی فرصتی را برای تقویت پیام برند، ارزش‌ها و شخصیت از طریق عناصر طراحی بصری و پیام رسانی ثابت فراهم می‌کند.
- بهبود تجربه مشتری: تبلیغات محیطی خوش فکر می‌تواند با ارائه اطلاعات، راهنمایی و ایجاد یک فضای خرید جذاب، تجربه خرید کلی مشتری را بهبود بخشد.
- مقرون به صرفه: در مقایسه با سایر اشکال تبلیغات مانند تبلیغات تلویزیونی یا چاپی، تبلیغات محیطی می‌تواند یک راه حل مقرون به صرفه برای دستیابی به مشتریان در نقطه خرید باشد.
راه های افزایش تاثیرگذاری شیوه‌های تبلیغات محیطی در فروشگاه‌ها
برای به حداکثر رساندن اثربخشی تبلیغات محیطی در فروشگاه‌ها، کسب و کارها باید بهترین شیوه‌های زیر را در نظر بگیرند:
- شناخت مخاطب هدف: درک ترجیحات، رفتارها و نیازهای مخاطب هدف برای ایجاد مواد تبلیغاتی مرتبط و جذاب بسیار مهم است.
- طراحی پیام‌های جذاب: مواد تبلیغاتی باید از نظر بصری جذاب، آسان برای خواندن و دارای پیام‌های واضح و مختصر باشند که توجه مشتریان را به خود جلب کند و آنها را به اقدام تشویق کند.
- استفاده از مواد با کیفیت بالا: استفاده از مواد بادوام و با کیفیت بالا تضمین می‌کند که مواد تبلیغاتی در برابر سایش و پارگی مقاومت کرده و ظاهر جذاب خود را در مدت طولانی حفظ کنند.
- قرار دادن استراتژیک مواد تبلیغاتی: قرار دادن مواد تبلیغاتی در مکان‌های استراتژیک مانند مناطق پر رفت و آمد، نمایشگرهای انتهایی و نزدیک صندوق‌ها می‌تواند دید و تأثیر آنها را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.
- ایجاد یک تجربه منسجم برند: مواد تبلیغاتی باید با هویت برند از جمله رنگ‌ها، فونت‌ها و پیام رسانی، برای تقویت شناخت برند و ایجاد یک تجربه خرید منسجم، همسو باشند.
- ترکیب فناوری: گنجاندن فناوری مانند نمایشگرهای دیجیتال، صفحه نمایش‌های لمسی و کدهای QR می‌تواند تعامل مشتری را افزایش داده و اطلاعات اضافی محصول یا تبلیغات را ارائه دهد.
- اندازه گیری و تجزیه و تحلیل نتایج: برای تعیین اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی محیطی، کسب و کارها باید نتایج را از طریق معیارهایی مانند فروش، ترافیک پا و بازخورد مشتری اندازه گیری و تجزیه و تحلیل کنند. این داده‌ها می‌توانند برای بهینه سازی تلاش‌های تبلیغاتی آینده استفاده شوند.
مزایای تبلیغات محیطی فروشگاهی
مهمترین مزایای تبلیغات محیطی فروشگاهی شامل موارد ذیل است:
افزایش دیده شدن برند
وقتی محصولات یا برند شما با تبلیغات محیطی فروشگاه معرفی شوند، شانس دیده‌شدن آنها چند برابر خواهد شد. حضور پوسترها، استندها یا حتی نمایشگرهای دیجیتال باعث می‌شود نام برند در ذهن مشتری ثبت شود. در تاریخ‌های خاص مانند نزدیک عیدها و یا شب یلدا فروشگاه‌ها شلوغ‌تر هستند و تبلیغات بیشتر دیده می‌شوند.
تاثیرگذاری در تصمیم خرید لحظه‌ای
بسیاری از خریدهای مشتریان در فروشگاه به صورت لحظه‌ای اتفاق می‌افتد. تبلیغات درست می‌تواند این لحظه را به نفع برند شما تغییر دهد. مثلاً یک تخفیف جذاب روی صفحه نمایش یا یک استند زیبا در مسیر خرید می‌تواند مشتری را متقاعد کند محصول شما را بدون تحقیق در فضای مجازی خریداری کند.
تقویت تجربه خرید مشتری
تبلیغات در فروشگاه فقط برای افزایش فروش نیست، بلکه تجربه خرید را هم لذت‌بخش‌تر می‌کند. مشتری وقتی وارد فروشگاهی با طراحی تبلیغاتی حرفه‌ای می‌شود، حس بهتری از برند دریافت می‌کند و احتمال بازگشت او در آینده بیشتر می‌شود. پس طراحی اصولی و جذاب در اینجا نیز اهمیت پیدا می‌کند.
نکات کلیدی برای موفقیت در تبلیغات محیطی
به عنوان یک مدیر فروشگاه اگر بخواهیم علاوه بر هزینه‌هایی که انجام میدهیم، در تبلیغات محیطی نیز موفق باشیم، باید موارد و نکاتی را رعایت کنیم، که در ادامه به بررسی مهمترین این نکات میپردازیم:
شناخت مشتری هدف
قبل از طراحی هر تبلیغات محیطی فروشگاه باید بدانید مشتری هدف شما چه کسی است. رفتار خرید، سن، جنسیت و حتی سلیقه بصری مشتریان تأثیر زیادی بر طراحی تبلیغات دارد. برای مثال، تبلیغاتی که در فروشگاه‌های پوشاک جوانان کار می‌کند، ممکن است در یک فروشگاه لوازم خانگی چندان مؤثر نباشد. بنابراین تعیین مشتری هدف از اصلی‌ترین نکات است.
هماهنگی طراحی با هویت برند
هر روش تبلیغاتی در فروشگاه باید در راستای هویت برند باشد. اگر برند شما لوکس و رسمی است، طراحی تبلیغات باید ساده، شیک و با رنگ‌های سنگین باشد. اما اگر برند شما جوانانه و پرانرژی است، استفاده از رنگ‌های روشن، پوسترهای خلاقانه و موسیقی شاد می‌تواند اثرگذاری بیشتری داشته باشد. تبلیغاتی که هماهنگ با برند طراحی نشده باشد، فقط باعث سردرگمی مشتری خواهد شد.
سنجش بازدهی تبلیغات
یکی از مهمترین نکات در تبلیغات محیطی فروشگاه، سنجش بازدهی آن است. بسیاری از فروشگاه‌ها تبلیغات اجرا می‌کنند اما هیچ‌وقت بررسی نمی‌کنند که این تبلیغات چه تأثیری بر فروش داشته است. استفاده از روش‌هایی مثل بررسی افزایش فروش محصول خاص، میزان تردد در بخشهای تبلیغاتی یا حتی پرسش مستقیم از مشتریان می‌تواند به شما نشان دهد تبلیغات تا چه حد موفق بوده است. این کار به بهینه‌سازی تبلیغات آینده کمک بزرگی خواهد کرد.
کلام پایانی
تبلیغات محیطی در فروشگاه‌ها یک جنبه حیاتی از بازاریابی خرده فروشی است که فرصت‌های متعددی را برای جذب مشتریان، افزایش فروش و تقویت هویت برند ارائه می‌دهد. با درک مخاطب هدف، طراحی پیام‌های جذاب، استفاده از مواد با کیفیت بالا و قرار دادن استراتژیک مواد تبلیغاتی، کسب و کارها می‌توانند کمپین‌های تبلیغاتی موثری را ایجاد کنند که نتایج ملموسی را به همراه داشته باشد.
مواد همه کاره ای مانند پلات لمینت، رول آپ‌های نمایشگاهی و پرچم‌های بادبانی طیف وسیعی از امکانات را برای ایجاد نمایشگرهای بصری جذاب و جذاب ارائه می‌دهند که تجربه خرید را بهبود می‌بخشد و باعث افزایش فروش می‌شود.
